Siyasal Pazarlama İçin Etnografi ve Netnografi Temelli Araştırmaların Kullanımına Yönelik Bir Araştırma... / A Study On Use Of Ethnography And Netnography-Based Studies For Political Marketing....

ZEITSCHRIFT FÜR DIE WELT DER TÜRKEN

  • Makale Bilgileri


    Makale Başlık Siyasal Pazarlama İçin Etnografi ve Netnografi Temelli Araştırmaların Kullanımına Yönelik Bir Araştırma... / A Study On Use Of Ethnography And Netnography-Based Studies For Political Marketing....
    Makale Başlık İngilizce Siyasal Pazarlama İçin Etnografi ve Netnografi Temelli Araştırmaların Kullanımına Yönelik Bir Araştırma... / A Study On Use Of Ethnography And Netnography-Based Studies For Political Marketing....
    Cilt / Sayı Cilt: 11 / Sayı: 2
    Yazar Kürşad ÖZKAYNAR
    Tarık YOLCU
    Remzi ALTUNIŞIK
    Makale Dili Türkçe
    DOI
  • Özet Türkçe


    Özet Antropoloji disiplininde ilkel toplumları inceleme yöntemi olarak kullanılmaya başlanan etnografi, günümüzde ilkel diyemeyeceğimiz tüm toplumlar ve topluluklar için kullanılır hale dönüşmüştür. Kozinets, etnografik yöntemlere göre yapılan, bilişim teknolojileri tabanlı, topluluk davranışlarını inceleyen bu yeni yönteme “netnografi” adını vermiştir. Bu çalışmada amaç, siyasal pazarlama araştırmalarında etnografik yöntemlere uygun olarak, internet ve sosyal medya verileri üzerinden netnografik bir çalışmanın yürütülmesinin mümkün olup olmadığını incelemektir. Çalışmada Twitter platformundan faydalanılmış, farklı takipçi sayıları olan beş farklı Twitter hesabı üzerinden araştırma yürütülmüştür. Katılımcılara referandumdaki tercihlerine yönelik bir soru sorulmuştur. Beş Twitter hesabının toplam takipçi sayısı 477.000 kişidir. Araştırma, hem konu itibariyle olarak, hem de yöntem bilim açısından alanındaki benzersiz çalışmalardan biridir. Aynı zamanda anket sayısının ulaştığı takipçi sayısı açısından önemlidir. İnternet verilerinin netnografik araştırmalar açısından avantajlı ve dezavantajlı yanlarını ortaya koyması açısından da literatüre ciddi bir katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Siyasal Pazarlama, Etnografi, Netnografi Abstract Ethnography, which has been used as a method of examining relatively primitive societies in the discipline of anthropology, has been used for all societies and communities that are more advanced and complex in structure. Kozinets called this new method as “netnography“ which is based on ethnographic methods and which is based on information technologies and examines the behaviors of the community. The aim of this study is to investigate whether it is possible to conduct a netnographic study on internet and social media data in accordance with ethnographic methods in political marketing research. In this study, we have conducted a study on the data provided by the use of five different Twitter accounts with different followers. The participants were asked for their preferences in the following referendum. The total number of followers of five Twitter accounts is about 477,000 followers. This study may be considered as unique in terms of the research topic as well as the methodology adopted. It is also important in terms of the number of followers reached by the number of surveys. It is our opinion that this study will provide a significant contribution to the literature in terms of revealing the advantages and disadvantages of netnographic research on the social media platforms. Key Words: Marketing, Political Marketing, Ethnography, Nethnography.
  • Özet İngilizce


    Özet Antropoloji disiplininde ilkel toplumları inceleme yöntemi olarak kullanılmaya başlanan etnografi, günümüzde ilkel diyemeyeceğimiz tüm toplumlar ve topluluklar için kullanılır hale dönüşmüştür. Kozinets, etnografik yöntemlere göre yapılan, bilişim teknolojileri tabanlı, topluluk davranışlarını inceleyen bu yeni yönteme “netnografi” adını vermiştir. Bu çalışmada amaç, siyasal pazarlama araştırmalarında etnografik yöntemlere uygun olarak, internet ve sosyal medya verileri üzerinden netnografik bir çalışmanın yürütülmesinin mümkün olup olmadığını incelemektir. Çalışmada Twitter platformundan faydalanılmış, farklı takipçi sayıları olan beş farklı Twitter hesabı üzerinden araştırma yürütülmüştür. Katılımcılara referandumdaki tercihlerine yönelik bir soru sorulmuştur. Beş Twitter hesabının toplam takipçi sayısı 477.000 kişidir. Araştırma, hem konu itibariyle olarak, hem de yöntem bilim açısından alanındaki benzersiz çalışmalardan biridir. Aynı zamanda anket sayısının ulaştığı takipçi sayısı açısından önemlidir. İnternet verilerinin netnografik araştırmalar açısından avantajlı ve dezavantajlı yanlarını ortaya koyması açısından da literatüre ciddi bir katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Siyasal Pazarlama, Etnografi, Netnografi Abstract Ethnography, which has been used as a method of examining relatively primitive societies in the discipline of anthropology, has been used for all societies and communities that are more advanced and complex in structure. Kozinets called this new method as “netnography“ which is based on ethnographic methods and which is based on information technologies and examines the behaviors of the community. The aim of this study is to investigate whether it is possible to conduct a netnographic study on internet and social media data in accordance with ethnographic methods in political marketing research. In this study, we have conducted a study on the data provided by the use of five different Twitter accounts with different followers. The participants were asked for their preferences in the following referendum. The total number of followers of five Twitter accounts is about 477,000 followers. This study may be considered as unique in terms of the research topic as well as the methodology adopted. It is also important in terms of the number of followers reached by the number of surveys. It is our opinion that this study will provide a significant contribution to the literature in terms of revealing the advantages and disadvantages of netnographic research on the social media platforms. Key Words: Marketing, Political Marketing, Ethnography, Nethnography.
  • -->

    Makale Dosyası